Orologi di lusso: un investimento di classe che non conosce crisi

Continua a crescere il mercato degli orologi di lusso. Icone senza tempo che conferiscono stile ed eleganza a chi li indossa, oggetti del desiderio per collezionisti e, sempre più, un investimento di grande rilievo per chi è in cerca di una riserva di valore.

Gli orologi di lusso da collezione hanno infatti registrato buone performance, soprattutto nel lungo periodo, addirittura se messi in confronto alle categorie di investimento tradizionali, come certificano i dati di un recente studio BCG. Il crescente interesse per i modelli storici e fuori produzione ha spinto il mercato a raggiungere cifre sempre più elevate, arrivando a registrare vendite per 22 miliardi di dollari nel 2021 pari a un terzo dei 75 miliardi di dollari del mercato complessivo degli orologi di lusso.

L’analisi BCG dimostra che gli investimenti in orologi come Rolex, Patek Philippe e Audemars Piguet, hanno dimostrato una notevole resilienza durante le crisi e le fasi di mercato più turbolente. Ad esempio, un portafoglio di investimenti composto da orologi di lusso ha visto il proprio valore crescere del 20% annuo tra il 2018 e il 2022, rispetto a un rendimento medio annuo dell’8% registrato dall’indice azionario S&P 500.

La dinamica del mercato è molto cambiata molto negli ultimi anni. Se prima gli appassionati del settore erano una nicchia composta da poche migliaia di persone, adesso potremmo parlare quasi di un fenomeno di massa. Pure la crescente complessità della congiuntura economica attuale ha spinto un numero sempre maggiore di persone ad investire nel settore degli orologi di pregio come mezzo per proteggersi dall’inflazione. L’incremento della domanda non è però andato di pari passo con un aumento della produzione. Per la riduzione della capacità produttiva dovuta alla pandemia, l’acquisto di alcuni modelli è diventato praticamente impossibile tramite i canali tradizionali di vendita al dettaglio. Di conseguenza, i consumatori hanno maggiori possibilità di ottenerli sul mercato dell’usato, sebbene a un prezzo più elevato.

L’aumento costante del valore dell’orologeria nel medio e lungo termine è confermato anche da un nostro studio sull’andamento del mercato degli orologi, realizzato confrontando le risultanze di asta di Affide con i prezzi di listino. Un chiaro esempio è il Rolex Submariner, tra i modelli più rappresentativi nel mercato, che nel quinquennio dal 2018 al 2023 ha registrato una crescita dei controvalori delle aggiudicazioni per gli esemplari usati fino a superare il prezzo del nuovo nel 2021. I valori di questo modello sono quasi triplicati in cinque anni, passando dai circa 4.500 euro nel 2018 ai 12.000 euro nel 2022. Questo fenomeno riguarda più in generale quasi tutta la produzione di modelli Rolex, ed è in linea a quanto accade in tutto il mercato dei segnatempo coinvolgendo anche altre marche di alta gamma come Patek Philippe, Audemars Piguet, Vacheron Constantin, Omega ed altri.

Ad esercitare una forte spinta sul segmento di lusso del settore degli orologi sono le aste internazionali, dove anche qui in Italia sono stati venduti esemplari difficilmente reperibili sul mercato. Le aste, come quella di Affide che si terrà a Roma giovedì 15 giugno alle 17:00 presso Palazzo Santacroce Petrignani, sono gli eventi più attesi per gli appassionati dell’alta orologeria. Ricordo che proprio durante uno di questi appuntamenti nel 2021 è stato aggiudicato un rarissimo modello Crash di Cartier per 90.000 euro.

Ognuna di queste occasioni offre la possibilità di trovare secondi polsi di altissimo valore creati da brand di fama mondiale. All’asta del 15 giugno, che propone 111 lotti accuratamente selezionati per un valore di partenza totale pari a 466.850 euro, sono due i pezzi più caratteristici per la loro rarità. Il primo è un Rolex Gabus in oro rosa con referenza 8206, il cui valore iniziale è fissato a 20.000 euro. Questo modello esclusivo, la cui produzione si colloca tra il 1949 e il 1952, è un cronografo particolare, a carica manuale, con forma quadrata. L’altro esemplare di particolare rilievo è un Rolex Milgauss con referenza 1019 che risale alla fine degli anni ‘60, e che parte da una base d’asta di 18.000 euro. Destinato in origine a tecnici specializzati e ricercatori che lavorano in ambienti di test con forti campi magnetici, rappresenta la massima espressione tecnologica del tempo.

L’acquisto di orologi di valore richiede però un approccio attento e responsabile. È fondamentale valutare con cura l’affidabilità e l’integrità del venditore, che dovrebbe fornire una certificazione riguardante lo stato di conservazione e l’autenticità dell’orologio. È sempre consigliabile osservare personalmente gli esemplari e provarli al polso per verificarne la comodità. Tuttavia, se si è sicuri dell’acquisto desiderato, è possibile anche effettuare l’acquisto online, a condizione che il venditore soddisfi i criteri menzionati in precedenza.

*Responsabile delle attività di stima e vendita di Affide