Marketing, Peroni Gran Riserva torna on-air

È con un racconto profondo e suggestivo che Peroni Gran Riserva torna in TV con uno spot tutto dedicato al prodotto che – più di altri – esprime la passione per la qualità del birrificio italiano nato nel 1846. E lo fa attraverso un racconto dal tocco poetico e cinematografico, con un agricoltore della filiera, Paolo, tra gli attori e dove il valore del tempo è assoluto protagonista. L’invito, rivolto a chi guarda, è proprio questo: riprendersi il proprio tempo. O meglio, dedicare il “giusto” tempo ai momenti speciali della vita.

Così, nei trenta secondi da oggi on-air, scorrono le immagini di campi d’orzo alla luce dell’alba, bagnati dalla pioggia o nutriti dal sole italiano. La pazienza degli agricoltori, il lavoro in malteria e la sapienza dei mastri birrai. Il tutto, legato da un unico fil-rouge: il valore del tempo. Tempo che si fa attesa per la semina nei campi, attesa per il giorno del racconto in estate, attesa per l’orzo che diventa malto 100% italiano. E poi, attesa nel birrificio – dove il processo di produzione è lungo e raffinato – e attesa per un momento speciale in cui apprezzare il gusto di una birra d’alta qualità.

Quello di Peroni Gran Riserva è dunque un racconto di passione e qualità vera, il cui progetto creativo è stato sviluppato da Saatchi&Saatchi.                 Perché “vero” è Paolo, l’agricoltore della filiera Peroni che dal lavoro dei campi è diventato protagonista di fronte alla macchina da presa. E veri sono gli scenari che hanno fatto da sfondo alle riprese: le campagne dell’Italia centrale, dove cresce l’orzo Peroni; la malteria – la Saplo di Pomezia – dove l’orzo diventa malto 100% italiano: un luogo che, per la prima volta, ha aperto le sue porte ad una troupe cinematografica. E infine il birrificio Peroni, lì dove avviene il processo produttivo caratterizzato da un momento di extra-decozione che richiede, appunto, tempo e che conferisce al prodotto finale le sue caratteristiche uniche e distintive.

 

Fabrizio Francioni