Il Tax Free Shopping in Europa

 

Nei primi nove mesi del 2017 il mercato Tax Free Shopping in Europa torna a crescere a due cifre (+11%), una ripresa arrivata dopo un 2016.

Il trend positivo del mercato europeo tax free è stato trainato principalmente dalle vendite registrate in UK (+22%), Spagna (+18%), Italia (+8%) e Francia (+7%), in controtendenza la Germania con una leggera flessione (-4%). Il Vecchio Continente si conferma meta di shopping dei Globe Shopper con circa l’84% delle vendite tax free concentrate in soli cinque Paesi europei: Francia (c.ca 22%), Regno Unito (c.ca 20%), Italia (c.ca 16%), Germania (c.ca15%) e Spagna (c.ca11%).

Queste alcune delle principali tendenze emerse nel corso della Presentazione di Global Blue, società leader nei servizi di Tax Free Shopping, in occasione del tradizionale appuntamento con l’Osservatorio Altagamma 2017.

“E’ un piacere essere qui anche quest’anno” – ha commentato Pier Francesco Nervini, Chief Operating Officer North & Central Europe & Global Accounts Global Blue – “Dopo un 2016 di leggero calo, i primi nove mesi del 2017 hanno visto una accelerazione del mercato europeo del Tax Free Shopping. Una crescita dovuta alla ripresa globale, a buoni dati macroeconomici in tutti i principali Paesi di provenienza, fatta eccezione per quelli del Golfo. Assistiamo, inoltre, alla migliorata attrattività turistica per ragioni diverse sia del Regno Unito che della Spagna, oltre che alle buone performance fatte registrare in Italia e Francia.”

L’Europa resta meta di Tax Free Shopping dei turisti internazionali, che hanno prediletto fare acquisti soprattutto in Francia (c.ca 22%), UK (c.ca 20%) e Italia (c.ca 16%).  Il ritorno alla crescita (+11%) del mercato nei primi 9 mesi del 2017 rappresenta un’inversione di tendenza rispetto al 2016, che aveva visto il medesimo periodo di riferimento, gennaio-settembre, chiudersi in leggera flessione (-4%). Iltrend positivo è riconducibile a diversi fattori macroeconomici, in primis il consolidamento della ripresa globale, che, soprattutto nei primi 9 mesi del 2017, ha fatto sì che il tax free risultasse particolarmente attrattivo nel Regno Unito (+22%) e in Spagna (+18%).

Questa tendenza non si dovrebbe arrestare, le previsioni Global Blue, infatti, evidenziano dati con il segno “+” anche negli ultimi tre mesi del 2017 in particolare in Spagna (+16%), Italia (+7%) e Francia (+2%).  In controtendenza, il Regno Unito (-3%) e la Germania (-2%), sia per effetto del post-Brexit, che del recente rafforzamento dell’Euro nei confronti delle altre principali valute. Se sarà duraturo, avrà un inevitabile impatto su tutte le destinazioni dell’Eurozona. Si prevede, inoltre, un impatto dei Paesi del Golfo sull’Europa sempre più debole.

I key driver di crescita del mercato europeo Tax Free Shopping nei primi nove mesi del 2017 sono stati molteplici. Primo fra tutti un aumento del numero di turisti con capacità di spesa maggiore rispetto a quella dello scorso anno, a cui segue un buon impatto della ripresa economica globale insieme con dati macroeconomici positivi nei principali Paesi di provenienza. Questi fattori hanno determinato anche un aumento dello scontrino medio dedicato agli acquisti tax free (+3%) .

Riguardo alle nazionalità di provenienza, da gennaio a settembre i Cinesi si confermano la prima nazionalità (28%) con un incremento del 15% dello shopping tax free rispetto al medesimo periodo dello scorso anno. I dati Global Blue evidenziano, inoltre, il ritorno dei turisti Russi (9% del mercato) che hanno incrementato gli acquisti tax free del 24% rispetto al medesimo periodo del 2016. Tale gradito ritorno è legato principalmente alla ripresa del prezzo del greggio, che ha influito positivamente sul rublo.

Dati positivi anche per gli Americani che hanno aumentato gli acquisti tax free del 19%. In particolare, i cittadini USA, approfittando del cambio favorevole stanno preferendo fare shopping tax free principalmente in UK ( +35%), anche se tradizionalmente questa nazionalità spende in Italia ( 29% della spesa totale) e Francia ( 26% della spesa totale).

In controtendenza i Globe Shopper provenienti dal Medio Oriente che, nei primi 9 mesi del 2017 hanno diminuito gli acquisti tax free (-13%), principalmente a causa di fattori economici e politici.

Con l’obiettivo di analizzare le dinamiche di acquisto dei turisti extra-UE, anche nel 2017 Global Blue e Bain & Company hanno focalizzato le loro reciproche competenze per determinare le evoluzioni delle transazioni tax free nei tre principali segmenti di riferimento: “Luxury”, “Premium” e “Mass”. Nei primi 9 mesi del 2017, si è confermata una crescita diffusa in tutti e tre i segmenti. In dettaglio il segmento “Luxury” ha fatto segnare +9%, quello “Premium” +12% e il “Mass” +11%. Questa tendenza è direttamente correlata con la dinamica europea di forte crescita di alcuni paesi europei.